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【大发娱乐】沸腾之夜不沸腾:亮剑点名亮了,三大女神太美了,流量真的不灵了

万万没想到,今年首场双十一晚会,阵容如此强大的北京卫视沸腾之夜晚会,收视竟还是输给了芒果台异军突起的《星辰大海》和热剧《突围》。

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万万没想到,今年首场双十一晚会,阵容如此强大的北京卫视沸腾之夜晚会,收视竟还是输给了芒果台异军突起的《星辰大海》和热剧《突围》。

沸腾之夜不沸腾:亮剑点名亮了,三大女神太美了,流量真的不灵了

真的,不能说这场抢跑的双十一晚会阵容不够强劲,虽然肖战没来,但倪萍、王源、杨颖担任主持、蔡徐坤华丽开场、王源连唱三首、新晋男神张淇合作杨颖卖力演出、周华健远程开唱唱出了演唱会的感觉、杨钰莹周海媚赵雅芝三大不老女神同台、还有《亮剑》剧组再合体报数令观众破防……一场卫视营销晚会看得人有一种过年的感觉。

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然而现场是火热的,收视是冷静的:从晚会开播收视就落在《突围》后边,《星辰大海》开播后晚会收视稳稳停留在第四。一直到李宇春压轴出场收视也没能攻进当晚前三。

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当沸腾之夜不够沸腾,这个收视故事再次告诉我们:流量明星为晚会带流量的时代真的过去了,或许双十一这种营销晚会的巅峰时代,也随着流量明星一起,成为了明日黄花。

秋风萧瑟中,谁才是新一届晚会收视密码?这才是故事的关键。

流量明星不太灵:蔡徐坤真唱开局却丢收视,杨颖跟张淇合唱被吐槽

必须说晚会的主持人阵容确实有点惊喜。

站在C位的,不是北京卫视的老牌主持曹杨,而是主持界王牌倪萍,这两年倪萍阿姨的状态越来越好了,瘦身以后精气神都回来了啊,参加综艺节目和主持活动,口才依然在,气场依然稳,62岁站上卫视晚会舞台,依然那么淡定,一开口,让人秒穿越到春晚舞台。

最强的是,一左一右的王源杨颖还得不时瞄几眼提词器,倪萍老师呢,主持词脱口而出,完全不生硬,什么提词器,在倪萍这儿不存在的。这就是真正的王牌。

相比之下,站在倪萍身边的杨颖主持确实是业余,但胜在颜值回春,一身香槟色的刺绣雕花连衣裙,显得精致又典雅。可惜眉毛一高一低,一粗一细,一开口,眉毛更是动来动去,化妆师要扣鸡腿了。

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本场晚会主打的是真唱,果然第一个登场的顶流蔡徐坤就全程真唱了梅姑经典《亲密爱人》。

实事求是地说,蔡徐坤的舞台确实是稳,看他驾驭舞台有种如鱼得水的感觉,整个人非常放松,嗓音也很舒服,翻唱有自己的味道。

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蔡徐坤表现确实没问题,但从酷云来看,他一开口,晚会观众就出现了流失,整体收视也出现了下滑。

唯一的解释是:爱看北京台的观众,一定会买蔡徐坤的账吗?

必须说晚会编排确实有想法,张淇的《无地自容》摇滚舞台,谁能想到,变成了男女合唱,更没想到,跟他合唱的是难得一见唱摇滚的杨颖。

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要说杨颖的状态真的超好,爆炸式卷发,黑色皮衣,搭配一条朋克风满满的短裙和长靴,摇滚氛围狠狠拿捏了。光看造型,比张淇还要摇滚,一出场就点燃了全场的气氛!

不过作为黑豹乐队主唱,通过《披荆斩棘的哥哥》节目被称为“蛊王”的张淇,靠的可不止是台风和眼神,还有实力啊!

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杨颖不开口,看造型是摇滚神仙组合,一开口,声音全被张淇的嗓音压住了。怎么说呢,举个例子,一句“人潮人海中 有你有我”平平无奇,感觉是不必在乎许多,更不必难过。

看颜就对了。

同样带来神颜舞台的流量爱豆吴宣仪的《爱你+25》舞台,再次证明吴宣仪确实适合唱甜歌,全场表现勾魂摄魄,绝美无疑了。

唯一的可惜是,舞台呈现都是美轮美奂的,神颜更是高质量的,但还是被网友听出来疑似假唱。

但我们喜欢现场演出,还在于它的氛围感、惊喜感和真实感啊。

在众多晚会的流量舞台中,最让我惊喜的莫过于王源。

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不假唱、不垫音、不修音,真唱就是让人服气,一口气三首《永远青春+你的名字是世界瞒着我最大的事情+吆不到台》,一如既往的CD现场!稳!!而且,也是为数不多能唱自己原创歌曲的歌手。

最后值得一提的还有尤长靖,组合解散后,哥哥怎么就肿了?身形管理也是流量的基本素养啊哥哥!

实力派撑场:周华健唱出了个人演唱会的感觉,张杰带伤上阵够专业

对照整场晚会酷云曲线,只要流量出场,不是停住不动就是下跌,谁在救收视?

答案还是老牌歌手。

就说隔空连线表演的周华健,60岁,明显发福,但演唱状态一点没差,从《少年》开始,一口气就是《风雨无阻》《亲亲我的宝贝》《让我欢喜让我忧》《花心》《有没有那么一首歌会让你想起我》六首连唱,一又把大家带到了大型怀旧现场,配上现场乐队,宛如演唱会现场。

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40年悠悠岁月,不过弹指一挥间,这样的歌声一出来,刚刚跌下去的收视立刻回到0.5以上了。

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同样稳健的还有谭咏麟,一连唱了两首粤语歌,71岁,同样发福,同样唱功丝毫没有退步,同样气息还是很稳,哪怕加上舞蹈动作,照样能完成金曲轰炸。

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内地大叔级歌手们表现也很稳定啊,杨坤和孙楠,一个明显胖了,一个倒是比前些年瘦了,晚会现场,也成为男歌手们样貌的记录器。

让人佩服的还是张杰,之前在演唱会上弄伤了的手还没好,包扎着就出场了,一首《天下》唱出侠骨柔情,接着一首《天上掉下个林妹妹》,又将戏曲、古风以及Rap等多种的音乐元素融合到一起,致敬传统经典《红楼梦》。

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网友都说把歌从天下唱到天上的只有杰哥了,哈哈哈哈哈哈 。一个舞台,有侠气四溢的爱恨江湖,也有传承文化的诗书经典,这样的舞台就很值。

从酷云实时收视数据来看,张杰出场时晚会也达到了整晚的收视峰值0.58%,在同时段卫视中排名第3。可惜随着湖南卫视《星辰大海》开播,北京卫视又很快跌出前三了。

有些实力派的舞台既有品质也很好笑。

比如“李荣浩×白敬亭”的组合,上演的是裸眼3D舞台,白敬亭工作室还放出了一组出发图,图中的白敬亭,身着星空黑西装,内搭深V领,胸膛半露,肌肉线条流畅,

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喔,哪个星球来的性感型男。

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结果到晚会表演时,健美胸膛换成了高领内搭,白敬亭,守“男德”第一名。

而且表演的时候白敬亭嗓音稳是稳,就是看起来非常紧张,大部分时间紧紧攥着话筒,整个人相当紧绷。

相比之下,李荣浩的现场简直是稳如泰山,但观众还是忍不住被他的逗号刘海吸引,就,好笑还有点油。

而且李荣浩的脸好像又变大了一点,结果就显得眼睛更小了,哎!

为什么我总是忍不住关注这些东西,但这个组合效果是好的,建议下次继续。

神颜仍是杀手锏:三大女神同台亮眼,伊能静秦昊太绝

要说晚会的颜值天花板,必须是三大冻龄女神环节,杨钰莹、赵雅芝、周海媚同框,敢不敢信,三位加起来已经172岁。

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但,真的是很美啊。

赵雅芝一身玫红色鱼尾裙,唱了经典老歌《上海滩》,这造型真不是67岁的阿姨都能hold得住的。虽然,女神的脸上,还是有了明显的岁月痕迹,但手臂上是线条分明的肱二头肌,这身材和颜值,真是一个大写的“服”!

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周海媚的状态也很好,久休复出,感觉比拍戏的状态还年轻。美中不足是一首《爱江山更爱美人》,美人是真的美,歌是真的不够好听。

姐姐是肉眼可见的紧张,声音和手都抖得厉害,这样还是全程真唱,敬业满分。

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而且唱完整首歌的她,忽然在升降台上原地蹲了下来,应该是恐高症犯了,但还是努力保持着微笑,老一辈艺人是在身体力行告诉新一代怎么当明星啊。

不过这晚最绝的,还是50岁的杨钰莹,不愧为千万人的“白月光”,一席公主裙走出来就像从月亮上飘下来的仙女,

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肌肤细腻无瑕,几乎看不到细纹,配上又甜又稳的歌声,依然是如梦似幻的感觉。

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神颜夫妻组合必须是伊能静和秦昊,一首网络热歌《大风吹》,唱起来默契十足,53岁的伊能静的状态依然很炸啊,御姐范,和秦昊穿情侣装登场也不露怯,撒狗粮还是很甜。

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年轻一代女星中这晚惊艳到我的是阿兰,瘦下来的阿兰又变回了仙女啊,用藏腔演唱的时候,整个人都在发光。

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和吉克隽逸搭配效果更绝了,一黑一白,一甜一飒,这舞台就看得出用心。

情怀是柄双刃剑:《亮剑》剧组重聚令人破防,可惜场合不太合衬

当然整晚最感动的时刻,绝对是《亮剑》主演战卫华、王全有、何政军以高喊“到”的形式再次集结,唱出 “剑已出鞘,电闪雷鸣!热血男儿当自强,喝干这碗家乡的酒,壮士一去不复返”的时刻。

尤其是,当386旅独立团政委赵刚、386旅新一团团长丁伟、386旅新二团团长孔捷、386旅独立团一营长张大彪、晋绥军358团团长楚云飞、386旅独立团警卫员魏大勇、386旅独立团骑兵连连长孙德胜,全员以“报到”形式高燃集结,当一个又一个熟悉的名字被叫到,“骑兵连,进攻!”的经典场景涌入脑海,

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观众瞬间就被整破防了!

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节目是真的精彩,只有一点,就是画面中不时出现的商家品牌,还是会将观众拉回现实,这是一场大型营销晚会啊。

感动中,又总觉得没有在另一个更庄重的舞台上看到这一幕,比李幼斌缺席,更令人可惜。

沸腾之夜的收视启示:流量时代像小鸟,一去不再来

要承认的是,本场双十一晚会质量较往年明显有了质的提升,不仅整场真唱居多并且翻车场面不多,还请来了195位交响艺术家,一开场就奏响了时代的乐章,当《我爱你中国》《走进新时代》《我们都是追梦人》等耳熟能详的旋律响起时,晚会的整体格调一下子就起来了。

然而沸腾之夜终究没有沸腾,其实又有迹可循,双台联播的《突围》剧情开始进入高潮阶段,刘涛主演的《星辰大海》一出场就笼络了芒果台收视基本盘,要从这些台抢观众太难了。

在外因之外,决定这场沸腾职业收视的还是内因,由此也透露出大型营销晚会最新的收视法则:

第一, 晚会阵容和平台的契合度依然很关键。

本场北京卫视请来的明星虽多,但流量明星部分基本哑火,如果把力量集中到周华健这样的老牌明星身上,效果会不会更好呢?

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第二,流量对晚会的收视拉动效应在进一步失灵。

继在中秋这类合家团圆的晚会中失去收视魔力后,流量明星们就连自己的主场——营销晚会也开始失守,证明虽然他们自带粉丝,有一定收视基本盘,但放到大众层面,他们还是缺乏认知度及路人缘,甚至还会“赶客”,想留住普通观众还得是老面孔,光靠流量粉丝撑不起收视啊。

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第三, 观众对卫视营销晚会的好感度在进一步降低,昔日芒果双十一晚会动辄收视破纪录的景象一去不复返了。

看了这场晚会的观众不难发现的是,广告实在是太多了,短短两个小时里堆满了一大堆的广告,即便有倪萍助阵也忍不了那么多口播和广告啊。

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加上同质化的明星资源配置与缺乏和用户强关联的内容,让观众逐渐对这类用美好生活之类概念包装的营销晚会失去了期待。

今后怎么办呢?对于平台来说,内容的差异化依然是竞争的制胜关键。随着传播从小众到大众再到分众演变,不同的平台必须找到自己的观众,再量身定做真正优质的晚会内容,以及,适度减少无处不在的广告输出。

因为观众并不是各类营销晚会取之不尽的成长土壤啊,被收割的次数多了观众是会变聪明的。可以肯定北京台之后,接下来双十一湖南台、浙江台、东方台的营销晚会依然会陆续有来,但观众是否依然受落,会是个巨大考验。

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晚会像是一个标尺,丈量出演艺圈的潮汐涨落, 好的内容永远让坐在电视机前的观众看得热血沸腾,但也有些内容,会让观众忍不住喊出:二营长 你的意大利炮呢 ,开炮!

想让观众实现物质和精神的双丰收,光靠流量真的不行了,沸腾之夜的冷静,或许只是一个开始。

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